パリ発のファッション・カルチャーマガジン『SELF SERVICE』のファッション広告をまとめた作品集。本書は、雑誌創刊25周年を記念し刊行されたアーカイブブック『SELF SERVICE THE ADS』の新版である。初版と第2版の副題が「1994-2019」であったが、本書ではさらに3年分を追加し、1994年から2022年の28年間で『SELF SERVICE』に掲載されていたニコラ・ジェスキエール（Nicolas Ghesquière）期の「ボッテガ ヴェネタ（Bottega Veneta）」など現代的なファッション広告が新たに30ページ追加されている。本書は、「ヘルムート ラング（HELMUT LANG）」や「ラフ シモンズ（RAF SIMONS）」、「アー・ペー・セー（APC）」、「プラダ（Prada）」をはじめとする著名なファッションブランドの広告を含む300点以上の広告を収録しており、1990年代から現在までの広告の変容や、新版に新たに掲載された広告のリファレンスを概観できる、ファッション広告を知る上で、欠かせない圧巻の1冊。